Chráňte svoje rodinné striebro

Záleží na tom ako svoje logo použijem, či a kde ho umiestnim? Prečo je dôležité, aké meno, značku, pre svoju spoločnosť vymyslím? Prečítajte si jednoduché princípy použitia loga vašej spoločnosti, ktoré prispievajú k budovaniu dôvery u klientov.

Dobré meno spoločnosti je jej najdôležitejší nehmotný majetok. Ovplyvňuje oveľa viac, ako by sa na prvý pohľad zdalo.

Zákazníci radšej nakúpia vo firme, ktorej meno niečo znamená, lebo majú väčšiu dôveru pri uzatváraní obchodných vzťahov. Dobrý imidž priťahuje aj záujem investorov. A napokon, aj zamestnanci si radšej zvolia firmu, ktorá má zvučné meno, a to často aj pri menšom nástupnom plate. Je jasné, že to je beh na dlhé trate a tiež aj otázka vynakladania nemalých zdrojov z marketingového rozpočtu. Takéto hodnoty je potrebné chrániť a pristupovať k nim maximálne zodpovedne.

Ako nepoužívať svoje logo

Na seriózneho zákazníka neurobí dojem rohožka, popolník, či nádoba na odpadky s logom firmy, ale ani to, že je obrovské logo vyvesené na každej stene v jej priestoroch. Veľké korporácie majú vypracované prísne predpisy o tom, kedy, v akej reklame a za akých okolností môže byť použité ich logo. A aj malé slovenské firmy, ktoré si kladú vysoké ciele, urobia dobre, ak si túto zásadu osvoja. Svoje logo používajte iba tam, kde je to opodstatnené a neznižujte jeho význam na ozdobný prvok. Zďaleka tu neplatí jednoduchá rovnica, že viac reklamy prinesie väčší efekt. Naopak, logo vašej firmy, ktoré sa objaví na zlom mieste, v nesprávnych súvislostiach, môže priamo negatívne vplývať na obrat.

Dobrý názov je kľúč k mysli zákazníka

Povedzme si ešte pár slov o názvoch firiem a ich používaní. Je ideálne, ak názov spoločnosti stručne a výstižne vyjadruje oblasť podnikania, ak je zvučný a ľahko zapamätateľný. Myslite na to, keď sa rozhodujete o pomenovaní novej spoločnosti alebo o zavádzaní nového názvu výrobku. Možno len málokto má možnosť zasiahnuť alebo zúčastniť sa na takomto procese. Ale môžeme aspoň názov používať tak, ako oficiálne znie a nezjednodušovať si život vytváraním mätúcich skratiek. Nehovorím tu o notoricky a celosvetovo známych skratkách ako je IBM, VW či GE, ktoré majú za sebou dlhé roky budovania značky. Reč je o písmenkových kombináciách, ktorým rozumejú hádam len samotní zakladatelia firiem a ktoré by skôr patrili do šlabikára. Ak už je skratka jediným vaším menom, snažte sa v súvislosti s ňou uvádzať oblasť pôsobenia všade tam, kde to umožňuje priestor.

Jana Škutková
Business Success, s.r.o.